VÌ SAO HALLOWEEN TRỞ THÀNH DỊP BRANDING TOÀN CẦU?

1. Halloween và sức hút toàn cầu

Halloween vốn được biết đến là ngày lễ hóa trang, thường diễn ra vào ngày 31/10 hằng năm, nơi mọi người khoác lên mình những bộ trang phục ma mị, kỳ bí và tham gia vào các hoạt động vui chơi giải trí. Tuy nhiên, sức hút của Halloween không chỉ dừng lại ở khía cạnh văn hóa – lễ hội, mà còn lan rộng sang lĩnh vực kinh doanh và marketing thương hiệu.

Trên phạm vi toàn cầu, Halloween trở thành một hiện tượng xã hội đặc biệt nhờ ba yếu tố chính:

• Tính biểu tượng mạnh mẽ: Hình ảnh bí ngô, ma quái, phù thủy, hay lễ hội hóa trang tạo nên “ngôn ngữ hình ảnh” riêng biệt, dễ nhận diện và dễ khai thác trong chiến dịch truyền thông.

• Sự lan tỏa của văn hóa đại chúng: Phim ảnh Hollywood, âm nhạc và mạng xã hội đã biến Halloween thành một “trend” toàn cầu. Ngay cả ở những quốc gia không có truyền thống tổ chức, giới trẻ vẫn hưởng ứng mạnh mẽ.

• Cơ hội kinh doanh khổng lồ: Theo thống kê của National Retail Federation (Mỹ), mỗi năm người tiêu dùng chi hàng tỷ USD cho các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến Halloween, từ trang phục, phụ kiện, đồ ăn thức uống đến sự kiện giải trí.

Chính nhờ những yếu tố này, Halloween dần vượt qua ranh giới của một ngày lễ văn hóa để trở thành “mùa thương hiệu”. Đây là dịp mà mọi doanh nghiệp – từ F&B, thời trang, bán lẻ cho đến giải trí, thương mại điện tử – đều có thể tận dụng để triển khai các chiến dịch branding độc đáo, vừa tạo dấu ấn trong lòng khách hàng, vừa tăng trưởng doanh thu đáng kể.

2. Nguồn gốc & sự lan tỏa của Halloween

Halloween có nguồn gốc từ lễ hội Samhain của người Celtic, cách đây hơn 2.000 năm. Vào đêm 31/10, người Celtic tin rằng ranh giới giữa thế giới người sống và cõi âm trở nên mờ nhạt, linh hồn có thể quay về dương gian. Để xua đuổi tà ma và cầu mong mùa màng bội thu, họ tổ chức nghi lễ, đốt lửa trại và hóa trang thành những hình thù kỳ dị.

Trải qua nhiều thế kỷ, khi Kitô giáo lan rộng ở châu Âu, Samhain được hòa trộn với All Saints’ Day (Lễ Các Thánh, ngày 1/11). Thuật ngữ “All Hallows’ Eve” (Đêm trước Lễ Các Thánh) dần được rút gọn thành Halloween – tên gọi quen thuộc ngày nay.

Sự lan tỏa toàn cầu

Ban đầu, Halloween chỉ phổ biến ở các nước phương Tây như Ireland, Anh, Mỹ và Canada. Nhưng nhờ văn hóa đại chúng – đặc biệt là phim ảnh Hollywood, âm nhạc, thời trang và các nền tảng mạng xã hội – Halloween nhanh chóng vượt khỏi biên giới địa lý.

• Tại Mỹ, Halloween trở thành một trong những ngày lễ lớn nhất trong năm, chỉ đứng sau Giáng Sinh về mức độ tiêu dùng.

• Tại châu Âu, nhiều quốc gia đã biến Halloween thành dịp lễ hội đường phố, thu hút đông đảo khách du lịch.

• Tại châu Á, giới trẻ ở Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc và Việt Nam hào hứng đón nhận như một sự kiện văn hóa – giải trí hiện đại. Các trung tâm thương mại, quán cà phê, trường học và doanh nghiệp đều tổ chức trang trí, sự kiện và hoạt động theo chủ đề.

Halloween vì thế không chỉ còn là một lễ hội truyền thống, mà đã trở thành “ngôn ngữ toàn cầu”, nơi các thương hiệu dễ dàng kết nối với người tiêu dùng bằng những hình ảnh quen thuộc: bí ngô, phù thủy, ma cà rồng, hay những bữa tiệc hóa trang.

3. Xu hướng tiêu dùng trong dịp Halloween

Halloween không chỉ là lễ hội văn hóa, mà còn là “mùa mua sắm toàn cầu”. Mỗi năm, hàng tỷ USD được chi tiêu cho các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến ngày lễ này. Theo National Retail Federation (NRF), chỉ riêng tại Mỹ, chi tiêu cho Halloween năm 2023 đã đạt hơn 12,2 tỷ USD – mức kỷ lục chưa từng có. Con số này phản ánh sức hút khổng lồ của Halloween đối với cả người tiêu dùng và doanh nghiệp.

Người tiêu dùng thường chi tiền cho những hạng mục nào?

• Trang phục & phụ kiện hóa trang: Đây là ngành hàng chiếm tỷ trọng lớn nhất. Người lớn và trẻ em đều đầu tư cho các bộ đồ sáng tạo, từ nhân vật hoạt hình, siêu anh hùng cho đến hình tượng kinh dị.

• Đồ trang trí nhà cửa, văn phòng: Bí ngô, đèn lồng, mô hình ma quái, mạng nhện giả... giúp tạo bầu không khí đặc trưng cho Halloween. Đây là sản phẩm bán chạy tại siêu thị và sàn thương mại điện tử.

• Đồ ăn, bánh kẹo chủ đề Halloween: Hình ảnh kẹo ngọt, bánh quy, chocolate với bao bì bắt mắt, mang màu sắc cam – đen đặc trưng luôn được săn đón, đặc biệt ở các gia đình có trẻ nhỏ.

• Các sự kiện, party, trải nghiệm giải trí: Vé xem phim kinh dị, tiệc hóa trang tại bar/club, hoạt động trong trung tâm thương mại, trò chơi nhập vai... đều tăng trưởng mạnh trong tháng 10.

Xu hướng nổi bật

• Cá nhân hóa & sáng tạo: Người tiêu dùng thích tự thiết kế hoặc mua trang phục, đồ decor độc đáo để “không đụng hàng”.

• Mua sắm online tăng tốc: Thương mại điện tử trở thành kênh chính, với nhiều chương trình khuyến mãi như “Halloween Sale”, “Fright Night Deal”.

• Trải nghiệm hơn vật chất: Thế hệ trẻ (Gen Z, Millennials) ưu tiên chi tiêu cho trải nghiệm – như check-in Halloween, tham gia party, event ngoài trời – thay vì chỉ mua sản phẩm.

Nhờ những xu hướng này, Halloween trở thành mùa vàng cho các ngành bán lẻ, F&B, thời trang, giải trí và dịch vụ tổ chức sự kiện.

4. Vì sao Halloween là “mỏ vàng” cho thương hiệu?

Halloween không chỉ là dịp vui chơi hóa trang, mà còn được xem là “mùa thương hiệu” – thời điểm vàng để doanh nghiệp gia tăng nhận diện, thúc đẩy doanh số và tạo sự gắn kết với khách hàng. Với bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, Halloween mang đến cơ hội hiếm có để thương hiệu vừa sáng tạo, vừa khai thác hành vi tiêu dùng đặc trưng trong mùa lễ hội.

4.1. Tạo chiến dịch truyền thông sáng tạo

Halloween gắn liền với những yếu tố bí ẩn – ma mị – độc đáo, cho phép thương hiệu thỏa sức sáng tạo trong việc kể chuyện và xây dựng hình ảnh.

• Các TVC, quảng cáo online thường mang màu sắc kinh dị, bất ngờ, dễ gây ấn tượng mạnh.

• Minigame online, filter AR/VR với chủ đề Halloween luôn được giới trẻ hưởng ứng.

• Trên TikTok/Instagram, các trend hóa trang, thử thách “makeup biến hình” trở thành nội dung viral, giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận khách hàng bằng cách đồng hành cùng xu hướng.

👉 Điểm đặc biệt là khách hàng cũng muốn trở thành một phần của chiến dịch, nên những hoạt động tương tác (UGC – user generated content) luôn mang lại hiệu quả lan tỏa cực cao.

4.2. Kích thích mua sắm & tiêu dùng

Halloween là dịp mà chi tiêu của khách hàng tăng đột biến. Từ mua sắm trang phục, phụ kiện, đến thưởng thức đồ ăn, nước uống mang chủ đề bí ngô, ma quái… tất cả tạo nên “cơn sốt tiêu dùng”.

• Bán lẻ & thương mại điện tử: Doanh thu tăng mạnh với các chương trình khuyến mãi Halloween Sale.

• F&B: Nhà hàng, quán cà phê tung ra menu “phiên bản giới hạn” như đồ uống màu cam, bánh kem bí ngô.

• Giải trí & dịch vụ sự kiện: Party hóa trang, tour trải nghiệm “ngôi nhà ma ám”, rạp chiếu phim kinh dị đều chật kín khách.

Đây là cơ hội để thương hiệu vừa tăng trưởng doanh số, vừa tạo ra sự khác biệt nhờ sản phẩm/dịch vụ độc quyền chỉ có trong mùa Halloween.

4.3. Lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội

Một trong những lý do Halloween trở thành dịp branding toàn cầu chính là sức lan tỏa trên social media.

• Người dùng có thói quen check-in, chụp ảnh hóa trang và chia sẻ lên Facebook, Instagram, TikTok.

• Các thương hiệu dễ dàng “gắn thương hiệu vào khoảnh khắc cá nhân” bằng hashtag, minigame, contest.

• Nội dung hình ảnh Halloween vốn dĩ bắt mắt, dễ viral, giúp thương hiệu nhanh chóng tiếp cận tệp khách hàng mới mà không cần chi quá nhiều cho quảng cáo truyền thống.

Nói cách khác, Halloween chính là một “cỗ máy truyền thông tự động”, nơi khách hàng vừa là người tham gia, vừa là “đại sứ thương hiệu” tự nhiên.

5. Doanh nghiệp Việt có thể tận dụng Halloween như thế nào?

• Nhà hàng, quán cà phê: thiết kế menu chủ đề Halloween.

• Thương mại điện tử: tung khuyến mãi “Black Halloween Sale”.

• Trung tâm thương mại, giải trí: tổ chức lễ hội hóa trang, workshop.

• Doanh nghiệp B2B: triển khai minigame online, chiến dịch email marketing mang màu sắc Halloween.

Xem thêm: Đơn vị tổ chức sự kiện Halloween trọn gói tại TP.HCM

6. Kết luận

Halloween không chỉ là một ngày hội vui chơi, mà còn là dịp để thương hiệu bứt phá. Với khả năng tạo ra trải nghiệm độc đáo, kết nối cảm xúc và khơi gợi sự sáng tạo, Halloween đã – và sẽ tiếp tục – trở thành dịp branding toàn cầu, nơi doanh nghiệp có thể tỏa sáng trong tâm trí khách hàng.

OCE CAM KẾT :

• CHẤT LƯỢNG và sự UY TÍN đối với khách hàng là điều làm nên Thương Hiệu OCE  vì thế đội ngũ OCE luôn tuân thủ quy định nghiêm ngặt trong quy trình tổ chức sự kiện: 
  • Chuẩn bị công tác tổ chức kỹ lưỡng.
  • Luôn đến sớm hơn với thời gian quy định khi chạy chương trình.
  • Luôn đặt mục tiêu thành công của chương trình lên hàng đầu.
• Ý TƯỞNG SÁNG TẠO cách tổ chức trong mỗi chương trình khi được khách hàng tin tưởng liên hệ và luôn làm mới mình các chương trình sau. OCE luôn tuân thủ các yêu tố sau :
  • Sáng tạo ý tưởng kịch bản chương trình
  • Sáng tạo ý tưởng thiết kế sân khấu
  • Luôn bám sát với mục đích yêu cầu của khách hàng.
• NHIỆT HUYẾT NĂNG ĐỘNG với đội ngũ trẻ luôn sẵn sàng giúp khách hàng gỡ rối trong các trường hợp khó khăn nhất. Vì thế quy trình tổ chức, OCE luôn có :
  • Nhân sự trực tiếp đứng ra quản lí các sự kiện.
  • Hỗ trợ hết mình khi có các vấn đề không hay xảy ra.
  • Sẵn sàng tiếp ứng khi khách hàng yêu cầu.
• CHI PHÍ TIẾT KIỆM so với thị trường và phù hợp với ngân sách của khách hàng đề ra. Vì thế OCE luôn :
  • Cập nhật nhân sự thị trường.
  • Liên kết các đối tác cung cấp cơ sở vật chất tốt nhưng với chi phí tiết kiệm nhất. 
  • Hỗ trợ tư vấn khách hàng sẽ cần tổ chức chương trình như thế nào để có thể tiết kiệm chi phí nhất. 

 
Vì vậy hãy tin tưởng OCE sẽ đem đến cho bạn sự hài lòng nhất.

Hãy liên hệ chúng tôi ngay bạn nhé

Hotline: 0909 33 13 46

 Mail : info@oceagency.vn

OCE Sáng Tạo - Nhiệt Huyết - Tiết Kiệm - Chất Lượng !!!